中国欧盟商会华南分会总经理张安琪：中国茶企与欧洲企业可在品牌建设、科技应用方面相互学习

11月10日，由华祥苑主办、凤凰网联办的“中国茶的大国茶叙”2026国缤茶媒体茶叙沙龙在广东深圳举行。知名经济学家马光远、中阿卫视中国新闻中心主任方浩明、中国菲律宾商会秘书长刘振强、中国马来西亚商会广东办事处秘书长符洁蒂、香港贸易发展局华南首席代表黄天伟、中国欧盟商会华南分会总经理张安琪、沙特华商投资者协会副会长张涛、凤凰网副总编辑张涛等领导嘉宾出席活动。

中国欧盟商会华南分会总经理张安琪表示，中国茶企业在文化推广、标准化建设等方面，与欧洲企业有不少相似之处，双方未来可以相互学习，并探索如何通过科技应用创造更大的商业价值。

中国茶在欧洲具有历史基础。张安琪表示，欧洲企业与中国的经贸往来已有较长历史，茶叶和瓷器曾是双方贸易中的代表性消费品。“茶叶、瓷器其实都是中国非常有代表性，也非常受欧洲中上层阶层欢迎的消费品。”她指出，长期的经贸往来也影响了双方的生活方式，英国下午茶文化就是其中的代表性例子。

文化推广也是欧洲企业塑造品牌的重要方式。张安琪介绍，法国葡萄酒、德国啤酒节等文化活动，既有企业参与，也与国际文化交流和经贸合作相联系。她还以米其林为例，指出这家轮胎企业通过餐饮指南拓展了品牌的文化影响力。她认为，这些做法与中国茶企业近年来开展的文化推广具有相似之处。

标准化建设同样值得借鉴。张安琪提到，欧洲的葡萄酒、威士忌和咖啡等行业拥有多种标准认证及地方品牌认证，相关体系的建设有政府、行业组织和企业参与。她认为，中国茶企业与欧洲企业可以在这些方面相互学习，并进一步探索科技如何为传统产业创造商业价值。

中国企业还可以进一步发挥产业实力带来的优势。张安琪认为，一些中国头部出海企业已经具备较强的产业基础，未来可以结合历史文化资源，通过新的传播方式和年轻一代的参与，逐步提升品牌的国际文化影响力。

“往往外交的软实力是跟着硬实力发展起来的。”张安琪说。