双11 Token首次上架电商，天猫开售首日成交额环比增450%

今年双11，AI Token首次作为独立商品品类登上电商货架。据天猫有关负责人介绍，10月20日“双十一”开售首日，天猫Token品类成交额环比增长450%。这一过去只在大模型厂商后台结算的虚拟单位，开始以零售商品的形态面向普通消费者。

入驻的厂商覆盖多家头部大模型企业。DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等均已上线，MiniMax则开出品牌首家官方旗舰店。此前用户调用AI生成内容，Token消耗由厂商后台按实际用量统一结算，没有公开的统一单价，各平台计费规则也不一致，用户难以横向比价，也缺少提前购买算力额度的公开入口。

Token上架后，用户在电商平台的Token充值中心可以像选购日用品一样对比十几家大模型的算力套餐，按折扣力度与自身使用场景选择，无需再逐一跳转至各厂商官网比价。

内容创作者是主要买家之一。短视频爱好者苏国庆平时做视频剪辑、文案生成，Token消耗量不高，但涉及复杂场景构建、动作分镜生成时，单次调用消耗较大，此前常遇到临时做项目、算力额度不足的情况。此次他借大促折扣囤了多笔Token额度。部分AI视频制作工作室从业者每月Token花费超过3万元，此前只能在厂商后台按用量后付费；双11期间厂商给出专属折扣，例如千问AI Lite月卡原价60元、活动价39元，降幅超过三成，若批量采购年度套餐，一年算力成本可节省数万元。

目前普通消费者购买Token主要有两种方式：一是按量计费的充值券，逻辑与手机话费相同，按需充值、用完再续；二是包月包年订阅套餐，预付固定额度费用，适合每天高频使用AI的上班族和创作者。

不过Token暂时还无法像手机流量一样“越用越便宜”。业内人士解释，两者的底层成本逻辑不同：通信流量依靠规模效应摊薄边际成本，用户越多单位带宽成本越低；而每一次Token调用都实际占用GPU算力、电力资源并产生硬件折旧，难以通过统计复用摊薄单次支出，一旦超售会直接导致AI响应排队与服务限流。

从行业视角看，Token集体上架电商是AI消费走向大众化的一步。过去只有科技圈从业者关注的算力消费，正在变为普通人可按需采购的日常服务，大模型的付费方式也从后台扣费转向明码标价、可自由比价的零售形态。

常见问题

今年双11的Token卖得怎么样？

销量增长明显。据天猫有关负责人介绍，10月20日“双十一”开售首日，天猫Token品类成交额环比增长450%。

Token过去只在大模型厂商后台悄悄结算，今年第一次作为独立商品品类登陆各大主流电商平台。DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等头部大模型厂商全部入驻，MiniMax还开出了品牌首家官方旗舰店。

普通用户现在可以通过哪些方式购买Token？

目前主要有两种选择。一种是按量计费的充值券，使用逻辑和手机话费一样，按需充值、用完再续；另一种是包月包年的订阅套餐，提前预付固定额度费用，适合每天高频使用AI的上班族和创作者。

购买方式上，打开电商平台的Token充值中心，就能把十几家大模型的算力套餐放在明面上比价，不用再挨个跳转到不同厂商官网对比。短视频爱好者苏国庆就趁着双11大促折扣囤了好几笔Token额度。

Token为什么不能像手机流量那样越用越便宜？

两者的底层成本逻辑不一样。业内人士解释，通信流量靠规模效应就能不断摊薄边际成本，用户越多，单位带宽成本越低。

但每一笔Token调用都实打实占用GPU算力、电力资源和硬件折旧成本，没法通过统计复用摊薄单次支出，一旦超售就会直接导致AI响应排队、服务限流。