奥迪在华十年业务边界厘清 一汽承接四环品牌
奥迪在中国市场持续十年的渠道与品牌之争告一段落。10月26日，奥迪中国现任总经理罗英瀚完成任内最后一项工作，一汽奥迪与上汽奥迪的业务边界就此划清，双方不再存在业务交集。按安排，奥迪四环品牌在华全部业务交由一汽奥迪运营，上汽奥迪今后聚焦专为新能源市场打造的AUDI字母标品牌。
罗英瀚将两个品牌对应为两类客户：四环品牌的用户对豪华性能与品牌积淀有较高认同和信赖，字母品牌的用户则更看重智能科技、产品性能与品牌价值。这意味着，一汽奥迪获得奥迪全球化业务在中国落地的确定性，上汽奥迪则在较高风险中寻找新的可能。
这场拉锯可追溯至2016年。当年11月11日，上汽与大众汽车在德国签署框架协议，计划在中国制造并销售奥迪品牌车型，同时筹建双方各持股50%的销售公司。此前数十年，奥迪在华业务均由一汽-大众奥迪合资公司承担。签约之前，2016年10月一汽-大众奥迪在西班牙召开投资人会议，并游说中国汽车流通协会成立“奥迪经销商联会”；11月10日，该联会成立并向奥迪中国发出质问函。经多轮公开表态与私下协商，各方最终达成一致：上汽方面取得生产和销售资格，但须在2022年以后才能销售，并需依托现有奥迪投资人网络布局销售与服务，同时构建线上与商超直营店相结合的创新商业模式。
项目落地后恰逢中国市场智能电动化提速，上汽奥迪又只拿到A7L、Q6等偏小众与特供性质的产品，经销商渠道与自营渠道之间也存在冲突，经营结果持续亏损。直到推出AUDI字母标产品线，上汽奥迪才看到换道超车的可能。数据显示，2026年前9个月，上汽奥迪字母品牌E5和E7X合计销量约1.6万台，比旗下四环品牌车型多出数千台。随着新能源车型市场占比继续提升，上汽方面难以看到四环品牌业绩上行的空间，市场传闻专为中国市场打造的奥迪A7L Shooting Brake也将被叫停或移交一汽奥迪。
从结果看，一汽方面拿到了奥迪四环品牌所有车型在华的生产和销售权。四环标识是奥迪在全球绝大多数市场使用的唯一品牌标识，资源倾斜的指向较为清晰。上汽方面放弃四环品牌后，自主权相应扩大，可不受奥迪现有体系限制探索智能电动化方向。2026年4月，上汽与奥迪联手打造的奥迪创新技术中心落地上海，将主导未来四款字母品牌车型。
奥迪方面的另一项安排是决策权的进一步前移。2026年11月，奥迪中国将迎来首位中国籍总裁张俊。张俊曾于2018年至2020年就职奥迪中国并担任高级管理职务，既参与过上汽奥迪销售团队的组建，也参与过一汽奥迪的战略项目。选择更熟悉中国市场的人负责业务，被视为奥迪发力智能电动化、把研发与市场决策前移到中国的配套动作。
四环品牌维稳、字母品牌探索、本土高管决策，构成了奥迪在华的新架构。但判断其前景仍需谨慎：包括奥迪在内的海外豪华品牌在华销量正加速下滑，此前尚无跨国车企在中国推行专属品牌取得成功的先例，中国新能源汽车市场也已进入淘汰赛阶段。奥迪的智能电动化路线仍面临不少挑战。
常见问题
奥迪在中国的“十年烂账”是怎么了结的？
按照安排，奥迪四环品牌的全部业务交给一汽奥迪运营，上汽奥迪今后聚焦专为新能源市场打造的AUDI（奥迪字母标）品牌，两个销售渠道彻底划清业务边界，不再有业务交集。
这项工作在10月26日由奥迪中国现任总经理罗英瀚完成收尾。他在任内推动的方案，是把四环品牌与字母品牌面向两类不同客户：前者看重豪华性能和品牌积淀，后者看重智能科技、产品性能和品牌价值。
南北奥迪的分歧为什么拖了十年才有结果？
分歧起点是2016年“双十一”：上汽与大众汽车在德国签订框架协议，计划在中国制造和销售奥迪品牌车型，还计划成立各占50%股份的销售公司。此前数十年，奥迪在华业务都由一汽-大众奥迪合资公司负责，这项合作会触动一汽方面和现有经销商的利益。
2016年10月，一汽-大众奥迪在西班牙召开投资人会议，并游说中国汽车流通协会成立“奥迪经销商联会”；11月10日，奥迪经销商联会成立，并向奥迪中国发出质问函。经多轮公开喊话和私下协商，各方最终达成协议：上汽方面获得生产和销售的“许可证”，但2022年以后才能销售，并需通过现有奥迪投资人网络布局销售与服务业务。
业务分家后，一汽、上汽和奥迪各自得到什么？
一汽方面拿到奥迪四环品牌所有车型在华的生产和销售权。四环品牌是奥迪在全球绝大多数市场的唯一品牌标识，奥迪公司的资源会更倾向于四环品牌车型，一汽奥迪及其产业上下游可以更加专注。
上汽方面放弃四环品牌后，上汽奥迪将拥有更大的自主权，可以更自由地探索智能电动化方向，不受奥迪现有体系限制。今年4月，上汽与奥迪联手打造的奥迪创新技术中心落地上海，将主导未来四款字母品牌车型。
对奥迪而言，四环品牌稳住基本盘、字母品牌探索新方向，两者分开后无论哪条路径胜出，奥迪都是赢家。2026年11月，奥迪中国还将迎来首位中国籍总裁张俊，他曾于2018年至2020年就职奥迪中国，参与过上汽奥迪销售团队组建和一汽奥迪的战略项目。