腾讯借微信生态反击：绿泡泡短剧周活近9000万

据36kr报道，在短视频与用户注意力争夺的叙事之外，腾讯正以微信生态的方式切入短剧与AI办公赛道。10月第一周，微信内运营的“绿泡泡短剧”周活跃用户约8968万，较9月首周增长44.1%。同期，腾讯AI办公助手WorkBuddy三季度月活跃用户3235.3万，在典型办公Agent品类中居首，环比增长647.1%。

与字节跳动打造独立App的路径不同，腾讯未推出新的独立短剧应用，也未进行独立App式数十亿级买量，主要依托微信小程序完成流量聚集。原文提到，字节为打造独立App“红果”花了三年时间；绿泡泡在约三个月内实现快速起量。不过，红果目前月活3.68亿、日活1.68亿，体量仍高于绿泡泡的周活8968万。

绿泡泡短剧的路径包括：用户在微信内点开即看，无独立App下载门槛；借助微信群与朋友圈的社交分发和私域沉淀降低获客成本。原文同时指出，绿泡泡并非零投放，10月首周仍有约4.3万组素材投放，但量级与独立App的数十亿级买量不在同一水平。观看、跳转、微信支付解锁剧集均可在微信内完成。

财务层面，据最新财报，腾讯剔除新AI产品（混元、元宝、CodeBuddy、WorkBuddy、小微）的收入、成本及开支影响后，二季度Non-IFRS经营利润率为42%，较上年同期的39%提升3个百分点。原文同时提到，腾讯2026年Q2资本开支527.8亿元，同比增长176%，全年预计超过2000亿元。

对比之下，字节跳动2026年上半年营收约1200亿美元，净利润率因数据中心扩建、GPU采买和AI基建投入降至16.7%。市场交易估值据报道约6000亿美元。原文认为，字节依靠独立App矩阵和高资本开支扩张，腾讯则通过微信生态提供土壤与支付通道，从广告和付费中抽取分成。

在AI办公领域，WorkBuddy依托企业微信、腾讯文档和微信生态的工作流，并提供独立的多端入口。原文将其与字节豆包的C端路径对比：豆包依靠投流和C端心智占领，WorkBuddy更接近嵌入真实工作流的服务。两种路径的差异，折射出双方在流量获取、生态变现和AI入口上的不同选择。

常见问题

微信里的“绿泡泡短剧”用户涨得有多快？

10月第一周，“绿泡泡短剧”的周活跃用户数约8968万，较9月首周增长44.1%。这个短剧服务没有推出独立应用，也没有进行独立App式的数十亿级买量，主要依靠微信小程序，在约三个月内完成了流量聚集。

不过它并非完全没有投放，10月首周仍有约4.3万组素材投放，只是量级与独立App的买量不可同日而语。对比来看，字节跳动的红果目前月活3.68亿、日活1.68亿，体量仍远高于绿泡泡的周活8968万。

腾讯为什么不用单独做一个短剧App？

腾讯选择把短剧放进微信小程序，而不是再造一个独立App。微信月活超过13亿，用户在微信内点开即看，没有下载门槛；分享到群里或朋友圈后，基于熟人关系链的裂变把增量获客成本压到远低于独立App买量的水平；从观看到跳转、再到用微信支付解锁剧集，整个流程都在一个App内完成。

相比之下，字节跳动的打法是打造独立超级App，红果短剧能杀出重围，背后是近乎不计成本的买量和大量内容供给，前后花了三年时间。腾讯则是在约三个月内，用远低于独立App买量的投入在微信生态内完成起量。

WorkBuddy是什么，为什么能在办公AI里排第一？

WorkBuddy是腾讯的AI办公助手，三季度月活跃用户3235.3万，在典型办公Agent品类中位居榜首，环比增长647.1%。它的核心依托是企业微信、腾讯文档和微信生态的工作流，用户在企业微信沟通工作、在腾讯文档处理文件时可以调用它，它也有独立的多端入口。

相比独立AI应用，WorkBuddy更接近嵌入真实工作流的服务，这种“无感”的AI降低了用户的学习成本。腾讯没有在C端聊天机器人上和字节的豆包死磕，豆包过去一年凭借激进的投流和C端心智占领，成为国内日活最高的AI应用。