广电总局新规：有线电视不得播放开机广告，11月27日起施行

凤凰网财经讯 据国家广播电视总局10月27日公布的消息，《有线广播电视运营服务管理规定》《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》已经总局局务会议审议通过，自2026年11月27日起施行。

新规对有线电视和交互式网络电视（IPTV）运营服务提出同一要求：坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，并提供便捷设置入口。

在用户选择权方面，运营方须提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或进入电视交互主页。交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容应符合国务院广播电视主管部门相关要求。

针对“套娃”收费问题，凤凰网财经发现，新规要求运营方在首页设立免费专区，对优质免费内容重点推荐，精简收费栏目数量，明示节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理。

此外，新规还要求运营方优化终端性能、缩短开机时长，简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源，并鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等技术提升体验。

此次新规将前期“双治理”中“开机看直播、无开机广告”等要求从阶段性治理措施上升为部门规章。据披露，截至2025年底，全国有线电视和IPTV已基本实现开机看直播，机顶盒开机广告全面取消。