凤凰国际财闻汇 | 现代高管坦言绝望，比亚迪在韩国卖疯了

中国汽车出海的剧本，正在写下最戏剧性的一幕——在拥有现代、起亚两大巨头的韩国本土市场，比亚迪用不到一年时间上演了“直捣黄龙”。彭博智能数据显示，今年1月至8月，比亚迪在韩国的电动车和混动销量暴增九倍至近1.8万辆；9月注册量更是突破2万辆，是年初定下的年度目标的两倍。同期，现代可比销量反而下滑6%。更刺痛韩国业界的是，现代汽车研发高级副总裁李宰圭（Lee Jae-kyu）本月初公开坦言，看到中国车的设计和价格优势，他感到了“绝望”，甚至担心整个集团“最终被中国吞并”。

消费者用脚投票：2年等车还是现货提车

47岁的社媒达人李盛东（Lee Seongdong）的故事，是这场变革的缩影。4月，他想换掉自己的2016款雪佛兰Spark——现代Casper电动版要等整整两年，而韩国义务兵役制才18个月。他转而走进比亚迪门店，当场签下一台Dolphin。

价格账算得很清楚：Dolphin起步价2450万韩元（约1.85万美元），折后不到2300万；补贴后的Casper电动版虽只要约2200万，但那是最低配裸车——没有等待期、配置拉满的中国车，“好到无法拒绝”。

成绩单：后来者反超前辈

比亚迪2025年初才进入韩国乘用车市场，7月还因未满足部分条件被取消了政府补贴——即便如此，增速依然骇人：

1-8月销量暴增九倍至约1.8万辆，同期现代下滑6%至约13.9万辆；

9月注册量破2万，两倍于年度目标；

排名已超越沃尔沃和丰田，跻身韩国外资品牌前列。

三星证券分析师Esther Yim在报告中直言：现代今年全球销量将自2010年以来（除2020年疫情外）首次跌破400万辆，达不到416万的目标——“最大的减速因素就是中国竞争”。

高管的“绝望”与行业的恐慌

巴黎车展成了压垮心理防线的最后一根稻草。现代集团高级副总裁李宰圭在一场活动上毫不讳言：“欧洲车企的设计和技术让人提不起劲，中国车却以便宜约1万美元的价格提供了更高级的设计。我忍不住想：欧洲公司迟早要倒闭，甚至我们集团的结构，最终也可能被中国吞并。”

韩国汽车业界的反应是拉响警报：汽车工业协会（KAMA）上月警告“中国电动车的渗透可能引发从本土电动车企到整个汽车产业的崩溃”，议员们本月已提出跨党派法案，拟对包括电动车在内的战略产业给予最高相当于年产能成本50%的税收抵免。

但政策盾牌其实不多：韩国对中国乘用车仅征收8%的进口关税，而且8月还否决了向本土制造商倾斜的税收抵免法案。

真正的考验：便宜之后呢

清醒的分析师指出了中国品牌的软肋：售后网点稀疏、维修成本高、保费贵、贬值快——有车主抱怨一次小小的保险杠剐蹭维修费就超过1100万韩元。比亚迪计划年底把韩国服务网点从20家扩至26家，但对照现代起亚1200多家的本土服务网络，这仍是悬殊的对抗。CLSA的Brian Lee说得直白：“现在所有人只盯着标价。但当市场成熟，转售价值、服务半径、养护成本浮出水面后，它们的综合吸引力可能褪色。”

而且包围圈还在继续扩大：吉利旗下极氪7X上周开启交付，预订超1500台；小鹏、奇瑞已设立韩国法人，蓄势待发。

李盛东们的选择会不会变成主流？当现代起亚的体系力优势与比亚迪的性价比正面碰撞——是服务网络守住护城河，还是价格战碾过一切？在韩国这个全世界竞争最惨烈的家门口市场，答案可能比欧洲更快揭晓。（国际财闻汇）