项立刚谈中国高端品牌：品牌壁垒不是一天建成的

近期，懂车帝测评尊界汽车时发生刹车踏板断裂，引发外界对汽车产品质量及高端品牌建设的讨论。围绕中国高端品牌如何建立竞争壁垒，以及面对舆论冲击时应如何看待产品品质问题，信息产业观察者项立刚分享了自己的观点。

项立刚认为，高端品牌的建立并非一蹴而就，而是产品、时间积累、品质保障、定价策略和市场宣传等多种因素共同作用的结果。不能将高端品牌面临的舆论冲击，简单归结为企业缺乏品质管理意识或质量管控能力。

在他看来，品牌建设是一项系统工程。产品品质固然重要，但品牌的形成还需要长期积累和市场认知的沉淀。即便是奢侈品品牌，也并非完全依靠产品品质建立市场地位，宣传推广和社会舆论同样发挥着重要作用。

谈及中国高端品牌的发展，项立刚表示，经过多年发展，中国企业已经形成了较为成熟的品质管理体系。他结合自己数十年的行业经历指出，尤其是在与大型企业合作的过程中，他深刻感受到这些企业对产品品质的严格要求。在他看来，中国企业在产品品质方面具备较强的竞争力，不应被简单地认为不如国外高端品牌。

在他看来，中国高端品牌要建立真正的品牌壁垒，既需要持续提升产品品质，也需要时间积累和市场认可。对于产品争议，应当基于事实和专业判断进行评价，而不是简单地以个别事件否定企业的整体能力。