凤凰AI研究院 | 佳能平野英治：相机购买热潮放缓，但中国约3亿年轻人潜藏巨大需求

作者｜王迪

来源｜凤凰《AI研究院》

9月16日，在2026佳能媒体活动产品分享会上，佳能（中国）有限公司高级副总裁平野英治接受媒体采访，就数码相机市场增长趋势、新品定价、全画幅市场竞争等话题作出回应。

佳能（中国）有限公司高级副总裁平野英治

针对市场上关于国内数码相机市场增长趋势放缓的论调，平野英治表示，当前包括3C产品在内的消费电子市场竞争确实越来越激烈，但即便在这样的情况下，包括本月在内仍有很多厂商竞相发布新品，这也说明中国消费市场依然具有很大潜力。

据他介绍，今年除了发布EOS R8 Mark II之外，佳能还推出了专注于视频创作的相机EOS R6 V，上市后获得很好的市场反响。今年恰逢佳能PowerShot系列小型数码相机诞生30周年，佳能专门推出PowerShot G7 X Mark III限量版机型，产品一经推出便受到广大用户欢迎。EOS R8 Mark II是一款全画幅机型，能够大幅降低用户进入全画幅相机领域的门槛，对摄影爱好者而言很有吸引力。佳能正是通过不断努力和持续推出新产品，进一步激发市场消费活力。

除相机机身外，平野英治还介绍了佳能丰富的镜头产品线。例如，能够实现190°圆形视角的L级鱼眼变焦镜头RF7-14mm F2.8-3.5 L FISHEYE STM，以及超远摄定焦镜头RF1200mm F8 L IS USM。从超广角到超远摄，佳能都提供了丰富选择。他还提到，电影伺服镜头CN30×40 IAS J/P1，这款镜头最长焦距达到1200mm，启用1.5倍内置增距镜后，最长焦距可扩展至1800mm，适合拍摄野鸟、野生动物、自然生态乃至体育赛事的摄影师。

在激发消费活力方面，平野英治坦言，当前相机购买热潮确实有所放缓，但另一方面，中国拥有约3亿年轻群体，女性用户中也蕴含大量潜在需求，还有规模庞大的“金色盛年”群体，这些群体对摄影都非常感兴趣。佳能将重点关注这些群体，为他们提供更多接触和体验佳能相机的机会，使其了解佳能相机的魅力，以此进一步扩大摄影爱好者群体。

对于EOS R8 Mark II在中国市场9999元的定价，平野英治感谢媒体对价格吸引力的认可。

他表示，佳能在考虑中国市场定价时有两个因素：第一，中国市场是非常有潜力的市场；第二，对佳能来说，中国市场也是非常重要、具有战略意义的市场。佳能产品在中国得到广大用户热烈追捧，从销售层面看，中国市场在佳能全球相机销售中的占比也在不断攀升。谈到EOS R8 Mark II的推出，也考虑到中国现在出行旅游热度很高，旅游过程中一个小巧高性能的相机无疑是很好的伙伴，而EOS R8 Mark II正好具有这些特点，用三个关键词来说是“好拍、好看、好上手”。

关于如何平衡中国和全球销售的关系，平野英治指出，想法很简单，就是要在中国卖好这个相机，优先在中国市场进行销售，所以也没有其他特别的担心。

在谈到全画幅市场竞争时，平野英治关注到日经此前发布的报道称，佳能相机全球市场份额达到45.7%。他还介绍，截至2025年10月，佳能RF/EF系列镜头，即用于EOS系列相机的可交换式镜头累计产量已达到1.7亿支，刷新了可换镜相机镜头的全球产量记录。从2003年到2025年，在全球可换镜数码相机市场，佳能已连续23年保持市场占有率首位。这反映了佳能产品得到包括中国用户在内的全球广大用户的青睐和喜爱。

平野英治表示，EOS R8 Mark II的前一代机型EOS R8在中国市场也深受用户喜爱。这次佳能进行升级，推出EOS R8 Mark II，根据广大用户需求搭载了机身防抖，提升了色彩滤镜选择，并采用焕然一新的外观设计。他承认市场竞争特别激烈，但EOS R8 Mark II从性能规格来说很有魅力，价格也有吸引力和竞争力。